Proje 24 · Medikal Estetik · Marka Kimliği

Altı renk şeması

Nişantaşı / Teşvikiye · bel üstü medikal estetik
Bağımsız marka — mevcut hiçbir projeyle bağlantısız
9 Ağustos 2026 · TasarımMania

Bu sitede öncesi–sonrası fotoğrafı, hasta yorumu, fiyat ve kampanya olmayacak — Türkçe sağlık tanıtımında hepsi yasak. Yani premium hissi taşıyacak tek şey renk, tipografi ve boşluk kalıyor. Palet burada dekorasyon değil, ikna aracı.

Aşağıdaki altı şema aynı üç soruya farklı cevaplar veriyor: marka gündüz mü gece mi yaşıyor, sıcak mı serin duruyor, ve CTA düğmesi zeminden ne kadar ayrılıyor. Son ikisi mavi ailesinden — biri derin, biri açık; ikisi arasındaki fark, sanılandan büyük. Her panel kendi renkleriyle canlı olarak çiziliyor — sayfanın açık/koyu temasından etkilenmezler, gördüğünüz o markanın gerçek yüzeyidir.

Kontrast notu. Tablolardaki oran WCAG hesabıdır. Gövde metni için 4.5:1, büyük başlık ve düğme için 3:1 alt sınırdır. Türkiye'de estetik kliniği sitelerinin çoğu açık gri metin kullanıyor ve bu eşiği geçemiyor; buradaki altı şemanın hiçbirinde o hata yok.

Diakritik notu. Başlık fontu İ Ğ Ş Ç Ö Ü büyük harflerinde tepe noktası kırpılmayacak satır yüksekliğiyle ayarlandı (1.18). Bu değer düşürülmemeli.

01 — Teşvikiye Gecesi
Koyu · Pirinç · Yüksek drama

Hekim uygulaması

Yüzünüzü değiştirmeden, dinlendirmek mümkün.

Her uygulama öncesinde cilt tipiniz, ilaç geçmişiniz ve duyarlılıklarınız değerlendirilir. Plan sonra kurulur.

Ön değerlendirme talep edin Uygulamaları görün
Ücretsiz araç

Estetik öncesi risk kontrolü

12 soru, iki dakika. Sonuç teşhis değildir; nelerin hekimle konuşulması gerektiğini söyler.

  • İlaç ve alerji geçmişi
  • Gebelik ve emzirme durumu
  • Aktif cilt enfeksiyonu
RolDeğişkenHexKontrastKural
Ana zemin--gece#14120F—Sıcak kömür; mavi kırılım yok
Yükseltilmiş panel--gece-2#1C1917—Kart ve form zemini
Ana metin--porselen#F0EBE315.8:1Başlık ve gövde
İkincil metin--porselen-2#BDB4A89.1:1Paragraf, liste
Birincil CTA--pirinc#C2A1637.6:1Düğme zemini + gece metin
Vurgu / hover--pirinc-2#DCC48E11.0:1Yalnız koyu zeminde
Açık zemin pirinci--pirinc-koyu#7A5F2A5.1:1Açık bölümlerde etiket metni
İkincil sıcak--kil#A8654B—Yalnız ikon/ayraç, metin olamaz
Güçlü yanıTürkiye'deki estetik sitelerinin neredeyse tamamı beyaz zemin + pembe/altın kullanıyor. Bu şema ilk saniyede ayrışıyor. Akşam randevusu, kadın+erkek karma kitle ve "sessiz lüks" anlatısına en yakın olan.
RiskiKoyu zemin uzun bilgilendirme metinlerinde yorucudur — ve bu sitede çok metin olacak. Tedavi sayfalarının açık bir alt temaya geçmesi şart; aksi halde okunmuyor.
02 — Porselen & Bordo
Açık · Editoryal · Kadın ağırlıklı kitle

Hekim uygulaması

Yüzünüzü değiştirmeden, dinlendirmek mümkün.

Her uygulama öncesinde cilt tipiniz, ilaç geçmişiniz ve duyarlılıklarınız değerlendirilir. Plan sonra kurulur.

Ön değerlendirme talep edin Uygulamaları görün
Ücretsiz araç

Estetik öncesi risk kontrolü

12 soru, iki dakika. Sonuç teşhis değildir; nelerin hekimle konuşulması gerektiğini söyler.

  • İlaç ve alerji geçmişi
  • Gebelik ve emzirme durumu
  • Aktif cilt enfeksiyonu
RolDeğişkenHexKontrastKural
Ana zemin--kagit#FAF8F5—Saf beyaz değil, sıcak porselen
Alternatif bölüm--kagit-2#F1ECE5—Kart ve şeritler
Başlık metni--murekkep#1F1B1916.1:1Saf siyah kullanılmaz
Gövde metni--govde#4A423D9.3:1Uzun okuma için ayarlı
Birincil CTA--bordo#6B273710.7:1Beyaz metinle; en güçlü düğmelerden
CTA hover--bordo-koyu#521D2A13.4:1—
Etiket / ayraç--pirinc#8A6A2F4.7:1Küçük etiket metni ve 1px çizgi
Dekoratif--gul-kurusu#C9A6A0—Metin OLAMAZ; yalnız dolgu/ikon
Gece paneli--gece#1C1916—Sayfanın en fazla %25'i
Güçlü yanıUzun bilgilendirme metni için en okunaklısı; bordo düğme 10.7:1 ile eşiğin çok üstünde ve renk olarak da zeminden ayrılıyor. Bordo, estetik sektöründe pembe kadar sık kullanılmıyor ama aynı kitleye hitap ediyor. Kurumsal, klasik, hata payı düşük.
RiskiTek başına "güvenli" kalabilir. Ayrışmayı tipografi ve fotoğraf yönetimi taşımalı; palet tek başına yetmez.
03 — Adaçayı & Kemik
Açık · Klinik sakinlik · Hassas cilt

Hekim uygulaması

Yüzünüzü değiştirmeden, dinlendirmek mümkün.

Her uygulama öncesinde cilt tipiniz, ilaç geçmişiniz ve duyarlılıklarınız değerlendirilir. Plan sonra kurulur.

Ön değerlendirme talep edin Uygulamaları görün
Ücretsiz araç

Estetik öncesi risk kontrolü

12 soru, iki dakika. Sonuç teşhis değildir; nelerin hekimle konuşulması gerektiğini söyler.

  • İlaç ve alerji geçmişi
  • Gebelik ve emzirme durumu
  • Aktif cilt enfeksiyonu
RolDeğişkenHexKontrastKural
Ana zemin--kemik#F7F6F1—Nötrü yeşile doğru kırılmış
Alternatif bölüm--kemik-2#ECEBE3——
Başlık metni--murekkep#1C211C15.1:1—
Gövde metni--govde#46504A7.7:1—
Birincil CTA--adacayi#4A5F4E6.9:1Beyaz metinle
Koyu panel--adacayi-koyu#33443A—Footer ve kapanış CTA
Dekoratif--adacayi-acik#A8BDA9—Metin OLAMAZ
Sıcak vurgu--bakir#9A5F3E4.8:1Etiket metni; yeşili ısıtır
Güçlü yanı"Hassas ve reaktif cilt", "aşırı işlem yapmıyoruz", "önce güvenlik" anlatısını renk düzeyinde taşıyan tek şema. Abartı algısı en düşük olanı; mevzuat uyumu görsel olarak da hissediliyor.
RiskiAdaçayı yeşili wellness/spa çağrışımı yapabilir — tıbbi otoriteyi zayıflatma ihtimali var. Tipografi ve künye sertliği bunu dengelemeli. Ayrıca "clean beauty" markaları bu paleti çok kullandı.
04 — Ten & Grafit
Açık-sıcak · En özgün · Karma kitle

Hekim uygulaması

Yüzünüzü değiştirmeden, dinlendirmek mümkün.

Her uygulama öncesinde cilt tipiniz, ilaç geçmişiniz ve duyarlılıklarınız değerlendirilir. Plan sonra kurulur.

Ön değerlendirme talep edin Uygulamaları görün
Ücretsiz araç

Estetik öncesi risk kontrolü

12 soru, iki dakika. Sonuç teşhis değildir; nelerin hekimle konuşulması gerektiğini söyler.

  • İlaç ve alerji geçmişi
  • Gebelik ve emzirme durumu
  • Aktif cilt enfeksiyonu
RolDeğişkenHexKontrastKural
Ana zemin--ten#F5EDE6—Cilt tonu ailesinden sıcak nötr
Alternatif bölüm--ten-2#EADFD4——
Başlık / CTA zemini--grafit#211F1E14.2:1Sıcak zemine soğuk grafit = gerilim
Gövde metni--govde#514A457.5:1—
Sıcak vurgu--tarcin#8E5A3C4.9:1İkincil düğme, bağlantı, etiket
Koyu tarçın--tarcin-koyu#6E42297.3:1Kicker ve küçük metin
Koyu panel--grafit-panel#26231F—Footer, kapanış bandı
Dekoratif--sedef#C8B49F—1px ayraç, ikon konturu
Güçlü yanıAltı şemanın en özgünü. Zemin cilt tonu ailesinden geldiği için gerçek portre fotoğrafları paletle çakışmadan oturuyor — fotoğraf çekimi yapıldığında en çok kazanan şema bu. Kadın-erkek ayrımı yapmıyor.
RiskiGrafit düğme "lüks" yerine "teknoloji" okunabilir. Sıcak bej zemin, ucuz basıldığında sarıya kayar — basılı malzemede CMYK provası şart.
05 — Parlamento Mavisi
Açık zemin · Derin lacivert · Tıbbi otorite

Hekim uygulaması

Yüzünüzü değiştirmeden, dinlendirmek mümkün.

Her uygulama öncesinde cilt tipiniz, ilaç geçmişiniz ve duyarlılıklarınız değerlendirilir. Plan sonra kurulur.

Ön değerlendirme talep edin Uygulamaları görün
Ücretsiz araç

Estetik öncesi risk kontrolü

12 soru, iki dakika. Sonuç teşhis değildir; nelerin hekimle konuşulması gerektiğini söyler.

  • İlaç ve alerji geçmişi
  • Gebelik ve emzirme durumu
  • Aktif cilt enfeksiyonu
RolDeğişkenHexKontrastKural
Ana zemin--kemik#F7F5F1—SICAK kemik — soğuk gri değil; hastane hissini kıran şey bu
Alternatif bölüm--kemik-2#EFEAE2—Kart ve şeritler
Başlık metni--murekkep#10233F14.5:1Siyah değil, lacivere çekilmiş mürekkep
Gövde metni--govde#474C557.9:1Maviye kırılmış nötr
Birincil CTA--lacivert#12365E12.2:1Beyaz metinle; parlamento mavisi
Gece paneli / hover--lacivert-koyu#0B234015.8:1Footer ve kapanış bandı
İkincil mavi--mavi-orta#2F5B866.5:1Bağlantı ve ikincil metin
Pirinç etiket--pirinc#88682F4.7:1Küçük etiket + 1px ayraç; laciverdi ısıtan tek renk
Dekoratif--buz#6E93B83.0:1Metin OLAMAZ; yalnız ikon/dolgu
Gece pirinci--pirinc-acik#D8B8768.3:1Yalnız lacivert panel üstünde
Güçlü yanıTıbbi otoriteyi altı şema içinde en doğrudan söyleyen palet. Bu markanın omurgası estetik değil değerlendirme olduğu için stratejiyle birebir örtüşüyor. Sıcak kemik zemin + soğuk lacivert gerilimi hastane algısını kırıyor — krem kâğıt üstünde lacivert takım etkisi. Pirinç ayraç laciverdi lükse bağlıyor.
RiskiLacivert + pirinç bileşimi "avukatlık bürosu / özel banka" çağrışımı yapabilir. Kadın ağırlıklı estetik kitlesinde mesafeli durma ihtimali var; fotoğraf yönü ve mikro-tipografi bunu ısıtmak zorunda. Zemin soğursa (gri kayarsa) anında hastaneye döner — kemik tonu kilitli kalmalı.
06 — Buzul
Açık mavi · Klinik ferahlık · En düşük ayrışma

Hekim uygulaması

Yüzünüzü değiştirmeden, dinlendirmek mümkün.

Her uygulama öncesinde cilt tipiniz, ilaç geçmişiniz ve duyarlılıklarınız değerlendirilir. Plan sonra kurulur.

Ön değerlendirme talep edin Uygulamaları görün
Ücretsiz araç

Estetik öncesi risk kontrolü

12 soru, iki dakika. Sonuç teşhis değildir; nelerin hekimle konuşulması gerektiğini söyler.

  • İlaç ve alerji geçmişi
  • Gebelik ve emzirme durumu
  • Aktif cilt enfeksiyonu
RolDeğişkenHexKontrastKural
Ana zemin--buz#F4F8FA—Soğuk açık zemin
Alternatif bölüm--buz-2#E7F0F5——
Başlık metni--murekkep#0F243014.9:1—
Gövde metni--govde#44525B7.6:1—
Birincil CTA--petrol#16607C7.0:1Beyaz metinle; altı şemanın en düşük CTA kontrastı
CTA hover / koyu panel--petrol-koyu#0F4A609.7:1—
Sıcak vurgu--bakir#9A64284.7:1Etiket metni; paleti ısıtan tek renk
Dekoratif--buz-acik#8FB8CC2.0:1Metin OLAMAZ
Neden bunu önermiyorumAltı şemanın en zayıfı ve bunu üç somut nedenle söylüyorum. ① Açık mavi, Türkiye'de sağlık sitelerinin varsayılan rengi — diş kliniği, laboratuvar, hastane, tıp merkezi. Ayrışma sıfır; ziyaretçi markayı hatırlamıyor. ② Soğuk açık zemin ten tonlarını soldurur. Gerçek portre ve mekân çekimi yapıldığında en çok kaybeden palet bu olur. ③ CTA kontrastı 7.0:1 ile en düşüğü; petrol mavisi zeminden yeterince kopmuyor.
Yine de güçlü olduğu yerSterilite ve ferahlık algısı en yüksek olan palet. "Hassas cilt", "tahriş etmeyen", "yalın" anlatısını taşıyabilir. Eğer klinik mekânın kendisi beyaz-mavi ve soğuk ışıklıysa, siteyle mekân arasındaki tutarlılık için savunulabilir.

Yan yana

Karar için tek tabloda. Tablo yana kaydırılabilir.

Ölçüt01 Gece02 Bordo03 Adaçayı04 Ten05 Parlamento06 Buzul
CTA metin/zemin kontrastı7.6:110.7:16.9:114.2:112.2:17.0:1
Uzun metin okunurluğuZayıfÇok iyiÇok iyiİyiÇok iyiİyi
TR pazarında ayrışmaYüksekOrtaOrtaYüksekOrta-yüksekYok
Tıbbi otoriteOrtaYüksekOrtaYüksekEn yüksekYüksek
Lüks algısıEn yüksekYüksekOrtaYüksekYüksekDüşük
Fotoğrafla uyumZorİyiİyiÇok iyiİyiZayıf
Hassas cilt anlatısıZayıfOrtaÇok güçlüGüçlüOrtaGüçlü
Hedef kitle35–55 karma30–55 kadın ağırlıklı25–45 doğallık28–50 karma30–60 karmaNötr / belirsiz
Uygulama zorluğuYüksekDüşükDüşükOrtaDüşükDüşük

Stüdyo önerisi — güncellendi

05 — Parlamento Mavisi

Mavi seçeneğini eklerken önerimi değiştirdim, sebebini açıkça yazıyorum. Karar belgesi bu markanın omurgasını estetik değil, değerlendirme olarak kurdu: marka adında "estetik" geçmeyecek, hekimin uzmanlığı öne alınacak, ve /uygulamalar/ dizini gerektiğinde tek hamlede kaldırılabilecek. Bu strateji bir butik değil, bir hekim muayenehanesi tarif ediyor — ve laciverdin söylediği şey tam olarak budur. Bordo (02) hâlâ çok güçlü, ama estetiği merkeze alan bir markanın rengi; burada merkezde estetik yok.

Neden 05

  • Konumlandırmayla birebir: "önce muayene, sonra uygulama" cümlesini renk düzeyinde söylüyor.
  • Dernek davası senaryosunda /uygulamalar/ kaldırıldığında marka hiç sarsılmaz — geriye bir iç hastalıkları ve alerji muayenehanesi kalır ve lacivert oraya da uyar. Bordoda bu geçiş sırıtır.
  • CTA 12.2:1. Uzun bilgilendirme metni için zemin açık, okunurluk 02 ile eşit.
  • Hekim İç Hastalıkları + Alerji uzmanı; sektörün pembe-altın kodundan tamamen ayrı bir yere oturuyor.

Kilitlenen kurallar

  • Zemin sıcak kemik (#F7F5F1) kalır. Griye veya maviye kaydığı an palet hastane olur — bu tek karar şemayı ayakta tutuyor.
  • --buz (#6E93B8) açık zeminde asla metin olmaz; yalnız ikon ve dolgu.
  • --pirinc geniş yüzey olamaz — rozet, 1px çizgi, küçük etiket.
  • Lacivert paneller toplam sayfa alanının %25'ini geçmez.
  • Kırmızı yalnız acil/uyarı kutusuna ayrılır.
  • Emoji yasak; yalnız çizgi SVG ikon.

tokens.css — hazır

:root{
  /* zemin — SICAK kemik; soğutulursa şema çöker */
  --kemik:#F7F5F1;         /* ana zemin */
  --kemik-2:#EFEAE2;       /* alternatif bölüm, kart */
  --kemik-3:#E6DFD3;       /* girinti, tablo başlığı */

  /* lacivert paneller (toplam alanın ≤%25'i) */
  --gece:#0B2340;
  --gece-2:#122E4F;
  --gece-metin:#EAF0F6;    /* 13.8:1 */
  --gece-metin-2:#A9BDD2;  /*  8.2:1 */
  --gece-pirinc:#D8B876;   /*  8.3:1 */

  /* metin */
  --murekkep:#10233F;      /* başlık — 14.5:1 */
  --govde:#474C55;         /* gövde  —  7.9:1 */
  --sessiz:#7C818A;

  /* eylem */
  --lacivert:#12365E;      /* BİRİNCİL CTA — beyazla 12.2:1 */
  --lacivert-koyu:#0B2340; /* hover */
  --lacivert-wash:rgba(18,54,94,.07);
  --mavi-orta:#2F5B86;     /* bağlantı — 6.5:1 */

  /* vurgu */
  --pirinc:#88682F;        /* etiket metni — 4.7:1; geniş yüzey OLAMAZ */
  --buz:#6E93B8;           /* DEKORATİF — metin OLAMAZ */

  /* çizgi */
  --cizgi:#E3DCD1;
  --cizgi-2:#D4CCC0;

  /* durum */
  --uyari:#8A5A16;         /* tüm uyarılar */
  --acil:#A32020;          /* YALNIZ acil kutusu */
  --olumlu:#2F5F3E;

  /* tipografi */
  --font-baslik:'Fraunces',Georgia,serif;
  --font-govde:'Mulish',system-ui,'Segoe UI',sans-serif;
  --lh-baslik:1.18;        /* İ Ğ Ş büyük harf payı — DÜŞÜRMEYİN */
  --lh-govde:1.68;

  /* ölçü */
  --wrap:1160px;
  --wrap-dar:720px;
  --r-sm:6px; --r-md:10px; --r-lg:16px;
}